“อาร์เอส” ตั้งเป้ารายได้ปี 60 ทะลุ 3.5 พันล้าน

• Tweet
• 

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)กล่าวว่า  บริษัทฯ พร้อมรุกและเผชิญความท้าทายปีระ กา ด้วยความมุ่งมั่น เข้มข้น และรอบคอบสู่เป้าหมาย โดยมองว่าแนวโน้มภาพรวมอุตสาหกร รมดิจิตอลทีวีปี 2560 จะดีขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงปีที่ ผ่านมา อันเป็นผลมาจากหลายปัจจัยด้วยกั น อาทิ คสช. ประกาศใช้มาตรา 44 ขยายเวลาจ่ายค่าใบอนุญาตทีวีดิ จิตอลออกไป และกองทุนวิจัย กสทช. เข้ามาสนับสนุนค่าใช้จ่ายส่งสัญ ญาณผ่านดาวเทียมตามกฎมัสต์แครี่ รวมไปถึงนโยบายต่างๆ ที่ภาครัฐออกมากระตุ้นเศรษฐกิจ และการผ่อนคลายของสถานการณ์บ้าน เมือง ทำให้เชื่อว่าเจ้าของสินค้ าจะกล้ากลับมาใช้ งบทำการตลาดและโฆษณามากขึ้น โดยเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่จะยังค งกระจุกตัวอยู่แค่ 5 ช่องแรกที่ครองเรตติ้งสูงสุด ซึ่งในปี 2559 ที่ผ่านมา ช่อง 8 ประสบความสำเร็จครองเรตติ้งท็อป ไฟว์ของเมืองไทยถือเป็นตำแหน่ งที่สามารถช่วงชิงเม็ดเงิ นโฆษณาจากตลาดได้ โดยมี 3 คอนเทนต์ที่แข็งแกร่งเป็นแม่ เหล็กดึงดูดสายตาผู้ชม คือ “ละคร” ที่มีรสชาติถูกใจผู้ชม ขณะที่ “ข่าว”และ “มวย” เป็นอีกสองกลุ่มของทางสถานีที่ มีเรตติ้งโดดเด่น วัดได้จากการครองเรตติ้งอันดับ 1 ของกลุ่มคอนเทนต์นั้นๆ ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว

ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าปี 2560 มีรายได้ 3.5 พันล้านบาท แบ่งสัดส่วนมาจากธุรกิจสื่อ 75%ตามด้วยธุรกิจสุขภาพและความง าม 15% ธุรกิจเพลง 5% และอื่นๆ 5% ในส่วนของช่อง 8 วางแนวทางการดำเนินธุรกิจดิจิตอ ลทีวีตอกย้ำโพซิชันนิ่ง “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ที่ชัดเจนอยู่แล้วให้ชัดเจนยิ่ง ขึ้นในวงกว้าง โดยตั้งเป้าสิ้นปีนี้จะมีจำนวนส ายตาผู้ชม (Eye ball) เฉลี่ย 5 แสนรายต่อนาที จากปัจจุบันอยู่ที่ 3.5 แสนรายต่อนาที และคาดว่าจะมีรายได้ 2 พันล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโตใกล้เคียงกับ ปีก่อน ซึ่งรายได้ที่เพิ่มขึ้นมาจากการ ปรับราคาโฆษณาเพิ่มให้สอดรับกับ เรตติ้งที่จะเพิ่มขึ้นในอนาคต ส่วนอัตราค่าโฆษณาที่ขายสูงสุดอ ยู่ในช่วงละครไพร์มไทม์และรายกา รกีฬายอดนิยมเรตติ้งอันดับ 1 ของประเทศอย่าง “8 แม็กซ์ มวยไทย”

ล่าสุด ได้ทุ่มทุนซื้อลิขสิทธิ์ “สีดาราม ศึกรักมหาลงกา” อภิมหาซีรีส์ฟอร์มยักษ์จากประเท ศอินเดีย มาออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงพฤหัส บดี เวลา 19.20 น. เริ่มวันจันทร์ที่ 23 มกราคมนี้ เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุก วัยซึ่งเหตุผลที่เลือกเรื่องนี้ เพราะมองว่าเป็นการนำมหากาพย์วร รณกรรมสุดคลาสสิกมาทำทีวีซีรีส์ แนวดราม่า แอ๊คชั่น แฟนตาซี จึงมั่นใจว่าจะกระแสตอบรับดีและ ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน เพราะนอกจากจะเป็นเรื่องราวที่ค นไทยคุ้นเคย เข้าถึงได้ง่าย สนุก ที่สำคัญยังถือเป็นครั้งแรกที่ค นไทยจะได้รับชมมหาตำนานความรักข องสีดาและพระราม ระดับต้นฉบับรามายณะที่สมบูรณ์แ บบที่สุดทั้งเนื้อหาและงานสร้าง สมจริงสุดยิ่งใหญ่อลังการด้วยทุ นสร้างกว่า 1.5 พันล้านบาท 

ทั้งนี้ ช่อง 8 จะใช้กลยุทธ์ The8perience มุ่งเน้นนำเสนอผ่าน 4 คอนเทนต์หลักๆ คือ ละคร, ข่าว, กีฬา และวาไรตี้ เป็นแรงส่งสำคัญผลักดันให้เรตติ้ งของช่องเติบโต ทำให้จะได้เห็นสัดส่วนคอนเทนต์บ นหน้าจอแตกต่างกันไป โดยวันจันทร์-พฤหัสบดีก็จะได้ดู ทั้งซีรีส์และละครใหม่แกะกล่องใ นช่วงไพร์มไทม์ ในขณะที่ วันศุกร์-อาทิตย์ ผู้ชมช่อง 8 ก็จะได้มันส์สะใจกับกีฬาต่อสู้ จากรายการมวยในรูปแบบต่างๆอย่าง จุใจ พร้อมทั้งเตรียมจัดกิจกรรมทางกา รตลาด “ช่อง 8 พบเพื่อน” ครอบคลุมทั่วประเทศ และวางแผนจะซื้อสื่ อโฆษณาประชาสัมพันธ์ครบวงจรเพื่ อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย โดยวางละครใหม่ไว้ 9 เรื่อง ประเดิมด้วย 2 เรื่องแรก คือ “เชลยศึก” ออกอากาศครั้งแรกวันที่ 1 กุมภาพันธ์นี้ และ “เงาเสน่หา” ออกอากาศครั้งแรกวันที่ 20 มีนาคม 2560 ส่วนอีก 7 เรื่องที่เหลือ ได้แก่ ทรายย้อมสี, เงาอาถรรพ์, เพลิงรักไฟมาร, เกมรักพยาบาท, เสน่ห์นางครวญ, ใจลวง และคุณผู้หญิงบานเบอะ ขณะที่ได้นำ “เสียงสวรรค์พิชิตล้าน”รายการวาไรตี้ที่ประสบความสำเร็ จในปี 2559 ครองใจคอเพลงลูกทุ่งทั้งประเทศ มาต่อยอดเป็นรายการวาไรตี้ใหม่ “เสียงสวรรค์ฟันน้ำนม” เพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มครอ บครัว 

“เรายังใช้จุดแข็งของช่อง 8 คือ ละครเป็นอาวุธสำคัญช่วยสร้างการ รับรู้และจดจำให้เป็นที่รู้จักใ นวงกว้างต่อไป เพราะเป็นคอนเทนต์ที่ทำได้ดีและ มีความแข็งแกร่งพอตัว ขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับกี ฬาและข่าวที่ตอนนี้ยึดหั วหาดเหนือคู่แข่ง เพราะทำเรตติ้งขึ้นอันดับ 1 ของกลุ่มรายการนั้นๆ แล้ว กลุ่มกีฬามีมวยเป็นพระเอก ไม่ว่าจะเป็น 8 แม็กซ์ มวยไทย, เดอะแชมเปี้ยน มวยไทยตัดเชือก, มวยไทยแบทเทิล ศึกค่ายชนค่าย รวมไปถึงมวยระดับโลกที่ได้ลิขสิ ทธิ์มาถ่ายทอดสด เฉลี่ยเดือนละ 1-2 ครั้ง อย่างศึกมวยโลกช่อง 8HBO Boxing และ UFC มวยกรง 8 เหลี่ยม ส่วนกลุ่มข่าวย่อยให้ดูง่าย เข้าใจง่าย ทำให้ได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะ “คุยข่าวเช้า” ต้นแบบรายการข่าวช่วงเช้าที่มีเ วลาออกอากาศยาวที่สุดในประเทศใน ปัจจุบันกำลังไปได้ดีต่อเนื่อง ขณะที่ “ปากท้องต้องรู้” รายการข่าวเศรษฐกิจน้องใหม่ที่เ พิ่งเติมเข้ามาเมื่อช่วงเดือนธั นวาคมก็ได้รับกระแสตอบรับที่ดี” นายสุรชัย กล่าว

นอกจากนี้ “ไลฟ์สตาร์” ก็เป็นอีกธุรกิจที่โดดเด่ นของบริษัทฯเพราะแนวโน้มตลาดสุขภาพและความง ามมีโอกาสทางการตลาดเติบโตสูง เป็นผลจากคนไทยหันมาใส่ใจดูแลสุ ขภาพและความงามมากขึ้น ทำให้กลายเป็นอีกหนึ่งสินค้าจำเ ป็นในชีวิตประจำวันไปแล้ว โดยหลังเปิดตัวอย่างเป็นทางการใ นปีที่ผ่านมาปรากฎว่ามีกระแสตอบ รับที่ดี ดังนั้น ในปีนี้จะเปิดเกมรุกทำตลาดอย่าง ต่อเนื่อง อาทิ วางแผนรุกขยายช่องทางกระจายสิ นค้าเข้าสู่โมเดิร์นเทรดและร้ านผลิตภัณฑ์ความงามครบวงจรทั่ วประเทศ เพื่อครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมายข องทุกผลิตภัณฑ์ รวมไปถึงเผยแพร่ภาพยนตร์ โฆษณาแต่ละแบรนด์สินค้าผ่ านทางสื่อดิจิตอลทีวีช่องหลักๆ เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำในวง กว้างให้รวดเร็วที่สุด ขณะเดียวกันจะใช้โซเชียลมีเดีย ได้แก่ เฟสบุ๊ค, อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์ รวมทั้งบล็อกเกอร์ผลิตภัณฑ์ความ งามร่วมโปรโมท ตลอดจนติดตั้งบิลบอร์ดทั้ งขนาดยักษ์และบริเวณริมทางเท้ าบนถนนเส้นหลักกระจายอยู่ตามจุ ดสำคัญทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ

ด้าน ธุรกิจเพลงมีรายได้และทำกำไรดูแ ลตัวเองได้สวนกระแสธุรกิจเพลงทั่วโลกที่ค่อยๆ ทยอยล้มหายไป เพราะมีการปรับโมเดลใหม่ให้สอดค ล้องกับสถานการณ์ในแต่ละช่วงมาโ ดยตลอด ล่าสุดเปิดโอกาสให้ศิลปินทุ กคนมีส่วนร่วมในการลงทุนผลิ ตและวางแผนผลงานเพลง ในลักษณะกึ่งพันธมิตรทางธุรกิจม ากขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อตัวศิลปินได้ทั้ง ในด้านการวางแผนงาน การดูแลรักษาคุณภาพ และมาตรฐานของชิ้นงาน ตลอดจนพัฒนาตัวเองกั บการทำงานอย่างสม่ำเสมอ ขณะเดียวกันทำให้บริษัทฯ บริหารจัดการต้นทุนการผลิตได้ แม่นยำยิ่งขึ้น ดังนั้น ปีนี้จะได้เห็นผลงานเพลงทั้งลูก ทุ่งแท้ หมอลำ เพื่อชีวิต ป๊อบ แดนซ์ ตอบโจทย์กลุ่มผู้ฟังทุกเพศทุกวั ย ได้แก่ ใบเตย อาร์สยาม, กระแต อาร์สยาม, จ๊ะ อาร์สยาม, จินตหรา พูนลาภ อาร์สยาม, หวาย, วงเฟลม, วงเคลิ้ม, โก๊ะ นิพนธ์, กรีน, ไปด์, มาร์ค, แองจี้ กามิกาเซ่ รวมไปถึงเพลงประกอบละครอีก 9 เพลง โดยยังคงให้ความสำคัญกับช่องทาง การเข้าถึงผู้ฟังผ่านโลกโซเชียล เน็ตเวิร์คทุกช่องทางชัดเจนยิ่ง ขึ้น ไม่ว่าจะเป็นยูทูบ rsfriends, welovekamikaze, rsiammusic 

ขณะที่คูล93ฟาเรนไฮต์ยังคงมีราย ได้เติบโตสวนกระแสภาพรวมธุรกิจวิ ทยุ ส่วนหนึ่งเป็นผลจากความแข็งแกร่ งของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นสถานีแรกและสถานีเดี ยวที่เป็นผู้นำด้านแอพพลิเคชั่น ฟังเพลงด้วยระบบคมชัดสูงสุ ดเอชดีพลัส ดูได้จากเรตติ้งช่วงที่ผ่านมาที่ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีฐา นผู้ฟังรวมทุกช่องทางทั่วประเทศ กว่า 4 ล้านคนต่อเดือน เป็นผลจากการปรับตัวเองเป็น Music Station (มิวสิคสเตชั่น) สถานีเพลงที่รับฟังได้ทุกช่องทา ง “On Air (ออนแอร์)” ซึ่งรับฟังทางคลื่น FM ที่มีฐานเหนียวแน่นมากถึง 1.5 ล้านรายต่อเดือน และ “Online (ออนไลน์)” มีฐานผู้ฟังพุ่งทะยานสู่ 2.5 ล้านรายต่อเดือน ดังนั้น ในปีนี้จะยังคงจัด 2 กิจกรรมหลักๆ คือ COOL Outing และ COOL Degree ที่มีผลตอบรับดี เพื่อขยายฐานผู้ฟังเพิ่มขึ้นต่อ ไป โดยมั่นใจจะสามารถรักษาแชมป์เรต ติ้งอันดับ 1 คลื่นวิทยุได้แน่นอน

You must be logged in to post a comment Login